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Flores de Brasília

O mercado de flores e plantas ornamentais do Distrito Federal é um dos mais promissores do Brasil. Neste estado, de população com alto poder aquisitivo e nível cultural, consome-se e produz-se uma infinidade de produtos de grande beleza e qualidade. Apesar disso, não existia um reconhecimento dessa qualidade por parte dos consumidores, o que é um enorme impecilho ao amplo desenvolvimento do setor.

No sentido de contribuir para o incremento da percepção da qualidade das flores do DF no mercado, a M10 foi contratada para desenvolver a imagem do produto local, por meio da criação do nome e símbolo que devem representar o produto nas suas mais variadas manifestações gráficas, além de regras de aplicação que racionalizam e determinam o posicionamento gráfico das aplicações derivadas.

De forma a permitir que a marca não competisse com as marcas de quem produz e vende efetivamente o produto, o posicionamento estratégico do naming foi criar um nome genérico, mas com alta capacidade de identificação com a região, nacional e internacionalmente. Além disso, o sinal gráfico deveria respeitar uma série de condicionantes projetuais, entre elas, a ligação direta entre o produto e a região, por meio das suas referências mais positivas e relevantes

O resultado é a marca Flores de Brasília, que certamente contribuirá para o aumento da identificação e valor do produto local.