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Com a chegada ao mercado do Apple TV, o media box que promete preencher uma lacuna no modo de entretenimento moderno (baixar vídeos e musicas na web para assistí-los no sofá, sem fios para atrapalhar), a Apple promove uma nova convenção de naming de produtos que, considerando a capacidade que a empresa de Cuppertino tem de se reiventar (alguém aí lembrou do iPod?), vai gerar mais uma nova tendência de mercado, daquelas que você vê até nos nomes da padaria da esquina ou da sua locadora de vídeo preferida: a mistura de símbolo e palavras para nomes de produtos, neste caso, o logo da Apple mais a sigla “TV”

Quer um antecedente? O lançamento dos iMacs coloridos numa época que todo computador era bege, provocou a aparição de uma enxurrada de novos produtos multi-coloridos, tendência que pode ser vista até em produtos recentes.

Mesmo assim, muitas pessoas vão, com certeza, se confundir com essa nova “terminologia” para os produtos da Apple, principalmente aqueles que não acompanham tão de perto o mercado de tecnologia e entretenimento: “Ô Cristina, traz lá a sua MacTV pra gente ligar na TV lá de casa”. O significado real do logo do (ou seria da?) Apple TV precisa ser ensinado, o que já vem sendo feito desde o lançamento do produto, em janeiro deste ano. Alguns especialistas em naming vêem nisso um ponto negativo, capaz de atrapalhar o sucesso de um produto.

Na verdade, poucas empresas podem se dar ao luxo de empregar uma estratégia tão ousada de naming de produtos quanto a Apple. Veja porque:

• O logo da maçã é um ícone moderno, quase tão reconhecível quanto um sinal de trânsito (pelo menos fora do Brasil é assim);
• Para a Apple, não faltam canais de divulgação para explicar o que vem a ser o novo produto; o hype criado em torno dele é impressionante.
• O seu público é o mais “mente aberta” entre os de empresas de tecnologia. Eles adoram este tipo de atitude criativa.
• Ela já fez algo semelhante antes, e se deu bem (os nomes começados com “i”, como iPod, iMac, iTunes, iPhone, dizem tudo).

Minha aposta é de que essa nova estratégia de naming abre caminho para a mudança no nome do iPhone, motivo de discórdia entre a Apple e a Cisco, que havia lançado um aparelho com o mesmo nome um mês antes. Mas após ambas as empresas terem apaziguado os ânimos a esse respeito, tudo é possível. No entanto, não seria surpresa se a Apple aparecesse com o iPhone rebatizado de “Apple Phone”, na mesma fórmula [logo da Apple] + “Phone”, deixando a concorrência, mais uma vez, comendo poeira. Basta lembrar que o próprio AppleTV chamava-se no início iTV antes de ser rebatizado.

Moral da história: criatividade e inovação podem fazer um bem enorme ao nome do seu negócio, produto ou serviço, desde que usados com estratégia e adequação.